James Russell Director Nacional de BNI en Colombia. Es una red de negocios
sin remuneración económica, se hace con personas de mucha confianza,
que sean profesionales, puntuales y abiertos a los cambios, la mejor
manera de promocionar es el de voz a voz y también los referidos, la utilización de
la tecnología contemporánea es fundamental para ir ganando y hacer crecer cualquier
negocio o cualquier empresa. James Russell lleva trabajando más de 25 años en este campo, es una persona positiva y
puntual, estas son unas de las características que debe tener una
persona que usa las redes de negocio.
Promo-Documental español cedido amablemente a este primer y mayor
videocanal sobre el marketing y la publicidad (600 videos, 1.300.000
espectadores desde 2005, único del sector que es partner oficial de
Google/YouTube con licencia para reproducir documentales de interés sin
limite de tiempo), y con ello a todos los interesados en la materia, por
la Asociación Graphispack. Graphispack es la asociación española de
suministradores para las industrias gráficas, el embalaje y la
publicidad en el lugar de venta. Todos los que leen regularmente
nuestro medio líder en marketing y publicidad, MarketingDirecto.com,
saben la importancia que los estudios exclusivos que solemos traer a
España dan a la promoción en el punto de venta. ¡Que es donde en un 75%
el consumidor toma realmente su decisión de comprar uno u otro producto!
Ahora, que el consumidor da más y más la espalda a otros canales
publicitarios, el lugar de compra se convierte en crucial para el
anunciante y su éxito o fracaso. El documental promocional, bien
realizado por ADIFA P.L.V. y POPAI, con guión y dirección de Pere
Serrat y todo su equipo, da una serie de datos y consejos sobre el PLV
al anunciante de hoy. Agradecemos cuando asociaciones e
instituciones de España producen documentales sobre el sector. O sus
asociados son capaces de ponerse de acuerdo y financiar/patrocinar docus
como este. Docus que por supuesto siempre proyectaremos sin interés
alguno desde nuestro canal contínuo aqui en YouTube. Sí nos llama la
atención que entre los 600 videos solo sean dos. Animamos desde aquí a
todos los players del gran sector del marketing y la publiciadad, a
divulgar su punto de vista desde la TV global que ya es YouTube (las
nacionales ni caso harían a estos videos), produciendo y enviándonos
este material. ¡Veran como todos ganarán! ¡Gracias y animos!
Carlos Ariel Valencia, director de la firma Real Mercadeo, www.realmercadeo.com, y Juan Rodrigo Rendón, director consultoría en estrategia, nos acompañan para explicarnos qué es un mapa de mercadeo y cómo se aplica a la estrategia de la empresa.
El mapa de mercadeo es un taller estratégico que estructura aéreas y procesos de la empresa como mercadeo, ventas, servicio, entre otros. Lo más importante para elaborar un mapa de mercadeo es establecer cómo está la empresa y cómo desean los empresarios que esté, para diseñar un enfoque táctico de aplicación de acciones a corto plazo. El paso a paso nos lo ilustran nuestros invitados de hoy.
El mapa de mercadeo es aplicable y pertinente en todo tipo de empresas, desde las pymes hasta las grandes compañías con mucha trayectoria.
La comunicación en el mercadeo debe de ser lo más vital al momento de emplear métodos y técnicas para atraer a nuestros clientes, pero parece ser que nos enfocamos tanto en invertir en mecanismos rudimentarios de mercadeo, que nos hemos olvidado de la comunicación con nuestros clientes, y esto no permite que nuestras estrategias sean efectivas, o que no sean explotadas exhaustamente
Antes de hablar de comunicación en el mercadeo, debemos primero comprender que es comunicación y cuales son sus dimensiones. Así que partiendo desde ese punto, comprendamos que la comunicación es la trasmisión de una información de un punto a otro. Eso es algo que todos sabemos y todos comprendemos perfectamente, pero todo toma un entorno diferente cuando comprendemos las dimensiones de este concepto que comprendemos como comunicación.
Para poder tener comunicación, simplemente difundimos nuestra información para hacérsela llegar a nuestros receptores, pero la dimensión más fantástica de la comunicación es la “AMPLIFICACIÓN DE LA INFORMACIÓN” para lograr alcanzar aun más receptores potenciales. En el campo de la física esto se logra mediante transistores que amplifican la voz para lograr llegar más lejos, tal como fue descubiertoen 1948 por William Shockley y dos colaboradores, experimentando en los laboratorios de la Bell Telephone Company. Ahora, tomando esta analogía podemos emplearla también en nuestra comunicación de mercadeo, que nos permitirá alcanzar aun más clientes potenciales mediante “transistores de mercadeo” y este debe de ser un principio fundamental para nuestras empresas, y así lograr el efecto deseado.
Existen muchas formas de “transistores de mercadeo” los cuales amplifican nuestro mensaje, por ejemplo: Planes de referidos; estos son extremadamente importantes para difundir nuestras ofertas y promociones. Se debe emplear estrategias de planes de referidos, tales como: Incentivos; tanto para el cliente como para su referido, descuento instantáneo en una compra a cambio de uno o mas referidos, etc.
Otra forma de “transistor de mercadeo” puede ser la interacción con otras empresas locales, por ejemplo: una farmacia puede interactuar con un consultorio medico; el medico refiere a la farmacia y viceversa. O una ferretería con una empresa constructora empleando el mismo método antes mencionado.
Todo esto amplifica nuestro potencial de mercado y nos lleva a alcanzar nuestras metas ya que estamos empleando la comunicación en el mercadeo correctamente. Seamos creativos y busquemos cual es el método de amplificación adecuado para nuestra empresa y comencemos a aplicarlo e incluirlo en nuestras estrategias y veremos las resultados a corto plazo.
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Mercadeo: En este video, vemos los principios del mercadeo, cuales son sus partes más importantes y como desarrollar estrategias de mercadeo o mercadotecnia. Para aprender a realizar correctamente la mezcla de mercadotecnia, y formar un plan de mercadeo viable, te recomiendo ver este programa exclusivo en video para el emprendimiento de empresas. Entra a: www.100negocios.com/ceun
